ソノラ・シネマズは旧エルビス・シネマズ・アルバダの場所を引き継ぎ、スペイン語と英語を話す人向けに映画を上映する

古くから Aurora Latinx コミュニティで人気のこのゲームは、進化する視聴者のために多言語、多世代の体験を受け入れようとしています。

多言語形式の映画館であるソノラ シネマズは、2020 年 3 月以来休業していましたが、再開しました。また、アルバダの旧エルビス シネマズの場所 (住所 5157 W. 64th Ave.) を引き継ぎます。

ソノラは元々、ピオリア ストリートと東 6 番街のオーロラ プラザにありました。 ここは、スペイン語またはスペイン語の字幕付きの大ヒット映画の上映とメキシコのボタナ (スナック) の品揃えで、ラテン系コミュニティにとって人気のスポットでした。

この運営は、23年間の営業を経て3月に閉店した地下鉄で人気の家族経営の劇場チェーン、エルビス・シネマの閉鎖されたアルヴァダ店に代わるものとなる。

「私たちにとって重要な指標は、私たちがコミュニティ運営であるということです」とソノラ・シネマの映画バイヤー兼コーポレート・ゼネラルマネージャーのルイス・サリバン氏は語った。 「それはコミュニティに組み込まれた何かを見つけることなのです。」

ソノラは2020年3月のスペイン語のフェイスブックへの投稿で、「地域社会と従業員における新型コロナウイルス感染症の蔓延を抑えるため」、全国の他の映画館と同様に閉館するとフォロワーに伝えた。 その間、ソノラ州の使命を反映した古い形式の映画館を探していたとサリバン氏は言います。

この投稿には閉店を惜しむコメントが複数寄せられた。 しかし今、その復活のニュースは地域住民から興奮の声を上げており、その多くは再びスペイン語で新しい映画が観られるという期待に興奮と喜びを表明した。

「今日の小売業の多くは電力センター内、特に出口への出入りが容易な高速道路から離れた場所に建てられています。私たちがオープンした映画館はどれも古い形式の映画館でした。それらのいくつかを見つけるのはかなり難しい場合があります。不動産は通常は貴重です。」

サリバン氏は、家族経営の古いエルビスの店舗の性質、アルバダの人口動態、そしてソノラが今年再開するのにタイミングが適切だと感じたと語った。

「4月下旬に撮影を進めている」とサリバン氏は、オープンの可能性について語った。 「それはほとんど表面的なものです。私たちはエルヴィス映画をサポートしてきたコミュニティを反映することも非常に意識しています。20年以上にわたってエルヴィス映画をサポートしてきた地元の人々にも受け入れられるものであることを確認したいと考えています。」

しかし、同社は市場範囲を拡大したいと考えている。

「スペイン語をニッチ化するだけではない機会がある…それがソノラ・シネマズの成長が反映し、表しているものである。それは単一のスペイン語へのアプローチではなく、多言語、多世代の体験に基づいている」とサリバン氏は語った。 「おそらく、聞こえる英語と聞こえるスペイン語（映画）の割合は50/50に近いでしょう。」

英語の可聴映画には​​スペイン語の字幕が付き、スペイン語の可聴映画はスタジオから利用可能になると上映され、デュアルフォーマットの多言語スペイン語または英語が反対側の字幕付きで上映されます。

「それが私たちが過去20年間で学んだことです」とサリバン氏は言う。 「私たちは消費者や市場とともに成長する必要があります。」

以前はメキシコのキャンディー、エロート、その他の人気のボタナで知られていたメニューの計画について尋ねられたとき、サリバン氏は、新しい場所により、拡張された食品の譲歩メニューを提供する機会が得られると語った。

「オーロラ店で提供していたヒスパニック料理を重ね合わせて統合するとともに、もう少し一般的な市場向けの商品と拡大することも試みる」とサリバン氏は語った。

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