ビル・シュミック氏「ペットの衣類は10億ドル」

コラムニストのビル・シュミック氏は、犬のクチュールは大きなビジネスに変わったと指摘する。 多くの高級ファッションブランドが、特別にデザインされたペットコレクションを揃えてペット衣料品ビジネスに参入しています。

厳しい天候からペットを守るためのコートや、狩猟シーズンに着用するオレンジ色の安全ベストは、長い間かなり一般的でした。

しかし今日、ファッション業界はこのコンセプトを受け入れ、ペットの衣類を新たな高みに引き上げました。

犬のクチュールは大きなビジネスです。 ペット業界の売上高を追跡する調査会社ブレイニー・インサイツによると、ペット衣料品ビジネス市場は年間4.5～5％で成長しており、2030年までに年間91億5000万ドルを超える見込みだという。 米国は世界売上高の30％を占め、2022年には約20億ドルに達する。

私はペット服市場を実用的な服と贅沢な服の 2 つのセグメントに分けています。 実用品の歴史は意外に長い。

たとえば、古代ギリシャの軍隊は、雪から馬を守るために馬に革のブーツを履かせていました。 グレイハウンドやウィペットの飼い主は、寒い季節にペットを暖かく保つために長年使用してきたコートを持っています。 警察の馬や犬は蛍光色の服を着ていることがよくあります。

特定の種類の動物は、コート、ブーツ、雨具を着用することで恩恵を受けます。 老犬、痩せている犬、小さい犬、高齢の犬、被毛が薄い犬、または病気の犬は、多くの場合、厳しい気温、雨、雪から保護する必要があります。

治療用ジャケットや、股関節形成不全や犬の関節炎などの病状に使用されるものや、手術後の傷から傷を保護するために使用されるものは、有用な防護服です。

我が家の犬、アトレーユ（プードル）のコートは断熱性があり、氷点下になるこの冬に重宝しました。 彼はまた、狩猟の季節にはオレンジ色のベストを着ます。 一方、長靴は便利ではありますが（この地域では降雪期に塩が大量に使用されるため）、禁止されています。 実際、この犬はとてもドラマの女王なので、自分のコートがクローゼットから出てくるのを見ると尻込みして走ってしまうほどです。

しかし、犬のクチュールはまったく別の世界です。 ペットを擬人化する傾向が蔓延しているのはここにあると私は考えています。

擬人化とは、人間の特徴や感情を動物にマッピングする傾向です。 多くの人にとって、人間の特徴をペットに当てはめることは、ペットが周囲の世界を理解するのに役立ちます。

他の人にとって、私たちのペットを人間に似ているとみなすことは、社会的ニーズを満たすものです。 彼らは、犬、猫、その他の動物にトレンディでファッション性の高い服を着せることで、ペットと飼い主が目立ち、特定のグループの中で社会的地位を獲得できると信じています。 つまり、成功するためにペットに服を着せているのです。 しかし、今そうしようとすると、自分で着飾るよりも費用がかかるかもしれません。

多くの高級ファッションブランドが、特別にデザインされたペットコレクションを揃えてペット衣料品ビジネスに参入しています。 ディオール、プラダ、ヴェルサーチ、フェンディなど、デザイナーのハンドバッグから、あらゆる機会にぴったりの人やペットの服装まで、あらゆるものを提供しています。

彼らの成功はあらゆる種類のマーケティング活動を生み出しました。

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